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En mi carrera de marketing de 18 años, he escrito millones de palabras de texto de marketing.

Comencé mi carrera creando textos para las primeras marcas de comercio electrónico en Myspace, luego trabajé en recaudación de fondos sin fines de lucro, marketing de influencers y ahora coaching inmobiliario.

Ahora soy director de marca de una empresa de coaching. Las herramientas de IA de modelado de lenguaje como ChatGPT me llevan rápidamente al 80 % o al 90 % del camino hacia el trabajo terminado.

Empecé a usar herramientas de IA en 2022, pero no encontré que fueran efectivas para capturar la voz y el tono de la marca. Luego, ChatGPT conquistó el mundo en 2023. Lo uso para docenas de cosas todos los días, pero estos cinco trucos han sido los más útiles.

Escriba rápidamente publicaciones en redes sociales y correos electrónicos

Trabajo para una empresa de bienes raíces disruptiva en la industria; la mayoría de nuestros consejos van en contra de la sabiduría convencional. Si dejo que ChatGPT se genere sin un esquema, me dará publicaciones y correos electrónicos llenos de consejos convencionales obsoletos.

Así que indico a ChatGPT con : « Escríbeme un -redactar publicación/correo electrónico en redes sociales en un tono conversacional como utilizando el siguiente esquema », agregando tres o cuatro viñetas.

Agregar el nombre de nuestro CEO al aviso ayuda a ChatGPT a imitar su tono de escritura, cadencia e incluso el uso de emoji.

Crear variaciones del mismo mensaje

Descubrir formas nuevas y emocionantes de transmitir el mismo mensaje en una copia es una lucha. Después de trabajar en el mismo lugar durante cinco años, se le acaban las variaciones creativas para los anuncios y el contenido.

Para generar variaciones de la copia que ya he escrito, utilizo este aviso para ChatGPT : « Piense como un comercializador digital y genere cuatro variantes de esta copia de anuncio de Facebook ».

Le doy un ejemplo a la IA porque me gusta tener cierto control sobre el mensaje inicial. ChatGPT puede tener dificultades para obtener el tono correcto de nuestra marca si no le doy un punto de partida claro. Si le doy un aviso más general, inevitablemente reúne una copia que suena rígida con estrategias que nunca usaríamos.

Comprueba y modifica el tono y el nivel de lectura de la copia.

La gente quiere contenido fácilmente comprensible en sus bandejas de entrada y en las redes sociales. Se cree que el estadounidense promedio lee a un nivel de séptimo u octavo grado.

Creo que la mejor copia de marketing se lee un poco por debajo de eso, en un nivel de quinto o sexto grado. Esto significa oraciones y párrafos cortos, un tono de conversación y un lenguaje sencillo.

Antes de ChatGPT, usaba a Hemingway para probar el nivel de lectura de mi copia y jugueteaba con las oraciones para alcanzar el nivel de quinto grado. Con ChatGPT, puedo escribir libremente y luego pedirle a la IA que cambie el nivel de lectura y el tono por mí.

En general, ahorro de 20 a 30 minutos al día con este aviso.

Escriba publicaciones de narración de formato largo al darle a la IA una estructura y un esquema específicos

La narración de historias es la columna vertebral del marketing basado en la psicología. Nuestra empresa está posicionada como una marca personal, por lo que debo involucrar al público con historias personales y emocionales sobre nuestro CEO y nuestros miembros exitosos.

Aquí hay dos indicaciones que uso :

1. « Siguiendo la estructura de esta historia : 1. Captura el corazón, 2. Establece una tensión, 3. Resuelve la tensión, 4. Concluye ofreciendo valor : escribe una historia de 1,000 palabras en un nivel de lectura de quinto grado en primera persona usando la siguiente información », seguida de una lista de puntos de la trama
2. « Escribe una publicación de redes sociales de 400 palabras en un tono conversacional en primera persona como acerca de utilizando los siguientes puntos de la historia »

Cuanto más específico sea en sus instrucciones, mejor resultado obtendrá.

Genere hipótesis de prueba A/B para solucionar problemas de marketing

A veces, como especialista en marketing, necesita resolver un problema, pero no está seguro de cómo probar alternativas o qué métricas rastrear para determinar qué estrategia es mejor.

ChatGPT también puede ayudar con eso. Puede analizar pruebas específicas que una empresa está buscando ejecutar para optimizar las páginas de destino, aumentar las ventas o reducir las tasas de rebote, y puede generar ideas para ayudar a guiar su estrategia.

Aquí hay un aviso reciente que le di : « Estoy ejecutando una prueba A/B para comparar la página A de la aplicación y la página B de la aplicación para aumentar la cantidad de aplicaciones para nuestro programa, y ​​necesito ayuda para generar hipótesis basadas en la tasa de clics del correo electrónico y completar el formulario. ¿Puede proporcionar recomendaciones sobre qué probar y cómo medir el éxito? »

Según las sugerencias de ChatGPT, probaríamos:

• Agregar un botón a nuestros correos electrónicos para aumentar la tasa de apertura en lugar de enlaces de texto sin formato
• Variar el idioma en el botón para ver cuál genera una mejor tasa de clics
• Reduciendo el número de preguntas en nuestra página de solicitud

Estas son solo algunas de las muchas formas en que uso la IA generativa. Interactúo con otros especialistas en marketing en los servidores de Discord y en los grupos de Facebook para obtener más ideas para usar ChatGPT.

De media, ChatGPT me ahorra entre seis y ocho horas a la semana.

Casi cada vez que me pregunto « Me pregunto si ChatGPT puede hacer esto » o « Me pregunto cómo podría hacer que ChatGPT me ayude con esto », he desbloqueado una nueva forma de simplificar u optimizar mi flujo de trabajo.