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El negocio de Adidas Yeezy se ha ido, menos el inventario restante por valor de $ 1.3 mil millones en ventas que el gigante de la ropa deportiva aún no se ha deshecho.

Y aunque Adidas todavía tiene algunas asociaciones con celebridades de la lista A, cree que sus zapatillas clásicas contribuirán en gran medida a recuperar parte de los ingresos perdidos de Yeezy. Según TD Cowen, Yeezy generó $ 1.2 mil millones en ventas en 2022, antes de que Adidas cortara los lazos con Ye en octubre.

Las zapatillas Adidas Sambas, Gazelles y Spezial, lo que la compañía llama zapatillas Terrace, están teniendo un momento. Las zapatillas se han convertido en un elemento básico en los estilos de ropa retro de la década de 1990 que han vuelto a traer los consumidores de la Generación Z. Las zapatillas tienen una larga historia con la marca. Adidas presentó Sambas por primera vez en 1949. Las gacelas se lanzaron por primera vez en la década de 1960; Spezials salió a finales de los 70.

« Actualmente tenemos quizás el zapato más popular del mercado, en el segmento que llamamos Terrace, y es el Samba », dijo el CEO Bjørn Gulden a los analistas en una llamada de ganancias del cuarto trimestre esta semana. « Y lo has visto por un tiempo, apareciendo en desfiles de moda y también en celebridades que realmente compraron los zapatos ».

Gulden llamó a Sambas, Gazelles y Spezials una « franquicia » de muy rápido crecimiento para Adidas. La compañía lanzó esta semana una tienda temporal en Shanghái dedicada a Samba.

« Y como puede ver, la gente hace cola para comprar un solo producto », dijo Gulden mientras dirigía a los analistas a una presentación visual preparada.

« Hace calor en Asia, hace calor en América Latina, hace calor en Europa y en América, y no puedo recordar la última vez que vi eso », agregó, hablando de los zapatos Terrace. « Así que busca el Samba, busca el Gazelle e, irónicamente, también el Spezial, que en realidad era un zapato de balonmano que incluso yo usaba cuando jugaba, lo que probablemente te diga cuántos años tengo ».

En 2022, Adidas lanzó una colección con Gucci que incluía varios colores nuevos de Gazelle. Este año, Adidas también se asocia con el diseñador de moda JJJJound en al menos dos pares de Sambas. JJJJound ha trabajado anteriormente con marcas como New Balance, Asics y A Bathing Ape en colaboraciones de zapatillas.

« Creo que es algo que, si lo manejamos correctamente, pueden ser millones y millones de pares », dijo Gulden a los analistas. « Y es la primera prueba para ver si podemos administrar, ahora, una nueva franquicia de la manera correcta manteniéndola viva, calentándola cada trimestre, sin distribuirla en exceso, así que comenzamos a descontar ».