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Big Milk vuelve a contar con la ayuda de celebridades para vender sus productos, pero a diferencia del icónico « ¿Tienes leche? » anuncios de la década de 1990 y principios de la de 2000, estas nuevas campañas están provocando indignación en la era de las leches a base de plantas.

Los usuarios de las redes sociales critican a celebridades como Aubrey Plaza y Emma Roberts por participar en lo que algunos llaman « propaganda de la leche de vaca » después de protagonizar campañas recientes dirigidas por el Programa de Educación para Procesadores de Leche (MilkPEP), la organización que creó el programa « Got Milk? » comerciales y convirtió los bigotes de leche en un fenómeno cultural.

Su frustración se produce cuando MilkPEP intenta ganarse el favor de los consumidores más jóvenes que recurren cada vez más a las alternativas a la leche : solo en 2022, la Generación Z compró un 20 % menos de leche de vaca que el resto de los EE. UU.

Plaza fue el último en recibir críticas, luego de que la semana pasada aparecieran anuncios de la estrella de « White Lotus » burlándose de la leche de origen vegetal en una promoción de un producto falso llamado « Wood Milk ». El lanzamiento presenta cuentas de redes sociales dedicadas a la compañía falsa, un sitio web e incluso camisetas reales de Wood Milk.

« ¿Es Wood Milk real? Absolutamente no », dijo Plaza en el comercial satírico. « Solo la leche real es real ».

El siguiente descargo de responsabilidad aparece en la parte inferior del sitio de Wood Milk : « Nuestras camisetas ecológicas son legítimas y plantaremos árboles reales en el suelo, pero tenga en cuenta que Wood Milk es 100% falso y completamente inventado. Solo productos lácteos la leche es leche de verdad. Pagada por America’s Milk Companies ».

Apenas una semana después de que se subió el video viral a Instagram, los comentarios se deshabilitaron después de que se inundaron de usuarios indignados que comentaron sobre Plaza que promocionaba el consumo de leche animal sobre las alternativas a base de plantas.

Incluso Personas por el Trato Ético de los Animales intervino para hacerse eco del desdén en sus comentarios de Instagram. Según capturas de pantalla de la sección de comentarios antes de que se cerrara compartida por PETA, los usuarios calificaron el anuncio de « patético » y « repugnante ».

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« No estoy enojado, solo decepcionado », decía un comentario, según PETA.

« Oh, Dios mío. Pensé que habíamos dejado la propaganda de la leche de vaca en los años 90 jajaja », escribió otro.

La actriz de « American Horror Story », Emma Roberts, también se alistó recientemente para una publicación promocional paga de leche en Instagram en marzo, parte de la campaña « Gonna Need Milk » de MilkPEP. Al igual que Plaza, también fue criticada en las redes sociales por el anuncio.

« ¡¡Dato curioso ! ! He sido un bebedor de leche de toda la vida debido a sus nutrientes esenciales que muchas alternativas de leche no tienen, y sin mencionar que sabe delicioso (especialmente) en mi café con leche », decía el pie de foto.

Los comentarios de su anuncio también están deshabilitados, aunque eso no impidió que los usuarios de Twitter llamaran a la actriz por su participación en la campaña y expresaran su apoyo.

« emma roberts patrocinada por la industria láctea para promover la leche de vaca », escribió un usuario de Twitter. « chica. ¿en 2023? »

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« ¿La gente está cancelando seriamente a Emma Roberts. por un anuncio de leche? » escribió otro. « ¿De todas las cosas? Todos ustedes necesitan salir de Internet y tener una vida porque esto es vergonzoso ».

Big Milk ha estado luchando por encontrar su equilibrio desde el apogeo de « Got Milk? » campaña. Yin Woon Rani, director ejecutivo de MilkPEP, le dijo al New York Times a principios de este mes que la organización está tratando de « recuperar el encanto de la leche ».

« A veces nos referimos a la leche como la bebida deportiva OG, que impulsa a los atletas durante 10 000 años », dijo Rani.