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Chipotle está demandando a Sweetgreen por un nuevo tazón de burrito que usa la palabra « chipotle » en su nombre.
El problema de Chipotle no es que Sweetgreen haya usado solo la palabra « chipotle », dijo la compañía en una demanda presentada el martes en el Tribunal de Distrito de EE. UU. en el sur de California. Más bien, dice la compañía, cree que la fuente de « chipotle » tal como aparece en los anuncios que promocionan el nuevo tazón infringe sus marcas registradas.
Una parte de la queja de Chipotle contra Sweetgreen muestra un letrero de Sweetgreen que promociona el tazón de burrito de pollo con chipotle, con la palabra « chipotle » en mayúsculas y contra un fondo rojo. Chipotle afirma que esto se parece demasiado a una marca comercial que posee. Chipotle, Tribunal Federal de Distrito para el Distrito Central de California, División Sur
Chipotle también afirma que el tazón de Sweetgreen tiene ingredientes similares a un artículo en el menú de Chipotle. Sweetgreen también planea ofrecer un descuento en el tazón el jueves 6 de abril o el « Día Nacional del Burrito ». Chipotle dice en su queja que el descuento « claramente tiene la intención de copiar y compensar » la propia promoción del Día del Burrito de Chipotle, que ha ofrecido en el pasado.
Según la demanda, Chipotle quiere que Sweetgreen deje de vender el tazón y pague los daños, los honorarios legales y las ganancias que ha obtenido hasta ahora del artículo.
pero dijo que la compañía no comenta sobre litigios pendientes.
Laurie Schalow, directora de asuntos corporativos de Chipotle, se negó a comentar específicamente sobre el caso, pero dijo que la compañía está « comprometida a proteger nuestras valiosas marcas registradas y propiedad intelectual ».
« De acuerdo con eso, tomaremos las medidas apropiadas cuando sea necesario para proteger nuestros derechos y nuestra marca », dijo Schalow.
Las disputas entre restaurantes, minoristas y marcas de alimentos sobre marcas registradas son comunes. A fines de 2021, PepsiCo eliminó la palabra « Rise » del nombre de una bebida energética Mountain Dew después de que la marca de café Rise Brewing dijera que el nombre, tal como se presenta en las latas de la bebida energética, era demasiado similar al suyo.
Las nuevas empresas corren un riesgo especial si infringen una marca comercial o una marca más grande infringe la suya, según expertos legales, porque las empresas más grandes tienen más dinero y recursos para luchar contra un reclamo. Una prueba clave en estos casos, según los expertos, es si la supuesta infracción está confundiendo o no a los clientes sobre qué marca vende el producto.