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Crocs tiene una buena cantidad de escépticos, pero la compañía ha estado en una racha últimamente.

El CEO Andrew Rees dijo el martes en la conferencia anual de ICR que Crocs espera reportar ingresos récord de $ 3.55 mil millones para 2022. La compañía de calzado también proyecta un crecimiento de ingresos del 13% este año.

La marca homónima Crocs se ha convertido en sinónimo de comodidad y de las docenas de colores en los que vienen sus zuecos. Como la mayoría de las empresas de zapatillas, la marca también promociona colaboraciones exitosas con el artista musical Bad Bunny y el diseñador Salehe Bembury. Pero no es solo la marca Crocs lo que catapultó a la empresa a un crecimiento de ingresos de más del 50 % en 2022.

Crocs compró Hey Dude a fines de 2021, para gran decepción de Wall Street. Pero Hey Dude, una marca querida por la generación Z, creció un 70 % y generó alrededor de mil millones de dólares en ventas el año pasado. Alrededor de un tercio de las ventas de la compañía Crocs ahora son zapatos Hey Dude, según la compañía.

« Estamos encantados con la adquisición de Hey Dude. Ha sido mucho trabajo, como estoy seguro de que muchos de ustedes pueden apreciar, en términos de integración de esa compañía en la compañía Crocs, pero continúa superando en términos de su crecimiento », dijo Rees durante la presentación de ICR de la compañía. « Cuando compramos la compañía por primera vez, indicamos que pensábamos que los ingresos de 2022 estarían entre $ 700 millones y $ 750 millones, y ahora estamos en $ 1 mil millones ».

El crecimiento de Croc se ha visto impulsado por una serie de tendencias crecientes que son particularmente populares entre la Generación Z, como la personalización.

« Creo que una de las cosas más interesantes si nos fijamos en el consumidor más joven es que realmente están buscando un producto que sea diferente a los demás pero que también sea igual a todos los demás », dijo Rees. puede brindarles la oportunidad de comprar una silueta icónica, pero para personalizarla específicamente para ellos, lo hacemos en la marca Crocs con nuestro Jibbitz ».

Rees también atribuye los ingresos récord de la compañía a las tendencias de consumo aceleradas por la pandemia que aún se mantienen fuertes, como el cambio hacia calzado informal más cómodo.

« Estas no son tendencias que están aquí hoy, mañana desaparecerán », dijo Rees. « Estas son tendencias que han impulsado los criterios de compra de los consumidores durante varios años y creemos que seguirán haciéndolo durante una buena cantidad de años en el futuro ».