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Victoria’s Secret trae de vuelta su famoso desfile de modas después de una pausa de cuatro años y una renovación de la marca de lencería.

Victoria’s Secret ha dicho previamente que el programa eventualmente regresará, pero nunca fijó una fecha.

Retail Dive fue el primero en darse cuenta de la noticia.

Victoria’s Secret comenzó a transmitir un desfile de modas anual a partir de 1995. El espectáculo presentaba a las mejores modelos como Tyra Banks, Gisele Bündchen y Gigi Hadid modelando la lencería de la marca y el « Fantasy Bra », que presentaba diamantes y piedras preciosas reales. En años más recientes, el espectáculo también incluyó actuaciones musicales de la talla de Lady Gaga y Selena Gomez.

La audiencia superó los 9,7 millones en 2013, pero cinco años después, se redujo a solo 3,3 millones de personas. Ese mismo año, Ed Razek, entonces director de marketing de la antigua empresa matriz de Victoria’s Secret, provocó un gran revuelo cuando dijo en una entrevista con Vogue que no creía que el programa debería incluir modelos transgénero o de talla grande porque « el programa es una fantasía ». Razek, quien seleccionó personalmente a las modelos que desfilaron en el desfile, luego se disculpó por sus comentarios y finalmente renunció.

Razek no fue el único problema para la marca. Los gustos de los consumidores habían comenzado a cambiar, alejándose de los sujetadores push-up y el estilo sexpot definido por Victoria’s Secret y hacia bralettes y sujetadores deportivos más cómodos. El minorista tardó en reconocer el cambio y perdió terreno ante la marca de ropa interior de American Eagle, Aerie, y nuevos competidores como ThirdLove y Lively. Para 2018, la participación de mercado de Victoria’s Secret se había reducido al 24%, frente al 33% solo dos años antes, y los clientes se quejaron de que la calidad también había caído en picada.

Además, tanto los fanáticos como los críticos habían comenzado a criticar el desfile de modas y el marketing de la compañía en general, que presentaba solo modelos altos, delgados y convencionalmente hermosos, por estar fuera de contacto con los consumidores típicos. Mientras tanto, el fundador de Limited Brands, Les Wexner, había sido vinculado al delincuente sexual convicto Jeffrey Epstein.

Desde entonces, el minorista ha estado trabajando para renovar su imagen. Eliminó a los ángeles en favor de una alineación más diversa e inclusiva de modelos y portavoces, incluida la estrella de fútbol Megan Rapinoe y la actriz e inversora Priyanka Chopra. Los cambios han ayudado a impulsar las ventas.

« Creemos que llevamos dos años de un viaje de cinco años en el cambio de rumbo de nuestro negocio », dijo el CEO Martin Water durante la llamada de ganancias del jueves, « y tenemos una hoja de ruta clara para ser el minorista de ropa íntima de moda líder en el mundo ».