La marca, una de las pocas casas de perfumería y cosmética con red de tiendas propias, acaba de abrir una boutique en el nuevo centro comercial Beaugrenelle en el distrito 15 de París, y se prepara para reabrir su histórica tienda en los Campos Elíseos, ampliada, reformado y albergando un restaurante.

Ahora tiene 16 tiendas en París y 22 en todo el mundo.

« Lo que me impulsa es el deseo de promover un patrimonio único », dijo este lunes a la prensa Laurent Boillot, director ejecutivo de Guerlain, al margen de la inauguración del nuevo centro de investigación del grupo dedicado a los cosméticos LVMH. (Ver )

Guerlain tiene, según él, un potencial significativo para poder abrir de 20 a 30 tiendas en el interior de París en los próximos tres a cinco años.

Al mismo tiempo, no se excluye la apertura de tiendas propias a nivel internacional.

Guerlain representa aproximadamente el 20% de los 3.600 millones de euros en ventas de toda la división de perfumería y cosmética de LVMH. La marca realiza el 40% de sus ventas en perfumes, el resto se divide a partes iguales entre el cuidado de la piel y el maquillaje.

Para 2013, se espera que las ventas estén “en la cima del crecimiento de un solo dígito”.

El best-seller de la marca, el perfume “La Petite Robe Noire”, lanzado en 2009, ha subido al segundo puesto entre los zumos más vendidos en Francia por detrás de “J’Adore” de Dior.

Las ventas del perfume que hizo famoso una campaña publicitaria firmada por los diseñadores gráficos Kuntzel y Deygas han subido un 45% desde principios de año.

Guerlain, emblemática casa de perfumes fundada en 1828 por Pierre-François-Pascal Guerlain, fue comprada por LVMH en 1995. Tras unos años difíciles, ligados a la integración de una casa familiar dentro de un grupo muy numeroso, la casa ha retomado el camino de sólido crecimiento desde 2002-2003. (Pascale Denis, editado por Cyril Altmeyer)