Elon Musk ha comenzado a compartir los ingresos publicitarios de Twitter con un puñado de cuentas, con la esperanza de incentivar a los mejores creadores para que coloquen su contenido en su plataforma.

Pero si bien algunos se beneficiarán de que se les pague por tuitear, es poco probable que la medida cambie la dinámica de la economía de los creadores y tiente a los creadores de otras plataformas.

Twitter anunció el jueves que los creadores ahora serían elegibles para algunos de los ingresos publicitarios de la compañía, « para ayudar a las personas a ganarse la vida directamente » en la plataforma.

Para registrarse, las cuentas deben estar suscritas a Twitter Blue o ser una organización verificada, pasar la « revisión humana » y tener al menos 5 millones de impresiones cada mes durante los últimos tres.

la ola inicial de creadores que fueron recompensados ​​se inclinó hacia las cuentas de derecha troll-y que reflejan las preferencias personales de Musk. Andrew Tate, Ian Miles Cheong, Rogan O’Handley y la cuenta anónima End Wokeness aparecieron.

Tate, que actualmente está a la espera de juicio en una investigación de tráfico sexual y violación en Rumania, dijo que le habían pagado $ 20,000, mientras que End Wokeness afirmó haber ganado $ 10,400.

El movimiento de Musk es parte de un plan para competir con otros sitios de redes sociales, incluido YouTube, que ha estado pagando directamente a los creadores durante años.

Ha estado intentando atraer a algunas de las estrellas más grandes de YouTube desde noviembre, prometiendo un trato mejor que el de YouTube, que ofrece a los creadores el 55% de los ingresos publicitarios de sus videos.

Pero no parece estar funcionando, ya que la mayoría de los YouTubers usan Twitter como siempre lo han hecho : un lugar secundario para expresar sus opiniones y promocionar su contenido de YouTube.

La decisión de Musk de reemplazar el sistema de verificación ofreciendo una marca azul a cambio de dinero ha favorecido a los misóginos, los teóricos de la conspiración, los estafadores de criptomonedas y los trolls de derecha, cuyas publicaciones ahora tienen prioridad.

A medida que el viejo Twitter se desvanece y favorece los propios intereses y la volatilidad de Musk, la gente ha estado huyendo a TikTok y a la nueva plataforma Threads de Meta en busca de una experiencia más agradable y menos alimentada por el odio.

Además de tener problemas para atraer talento, Musk también debería prestar atención a la historia de otras plataformas con creadores que pagan. El viaje de YouTube demuestra que no es fácil complacer a todos.

La monetización es uno de los temas más espinosos en YouTube. Ha enfrentado acusaciones de favoritismo hacia creadores más grandes, a menudo controvertidos, como Paul molesta y desmonetizar los canales de los creadores de manera inconsistente.

Cualquier cambio en su política de pago provoca una reacción violenta, como el infame Adpocalypse de 2017.

Como resultado, muchas de las estrellas más grandes de YouTube no confían en la plataforma para obtener muchos ingresos directamente de todos modos.

En su lugar, se basan en acuerdos de marca y fuentes de ingresos fuera de la plataforma, como la venta de mercancías.

El creador individual más grande de YouTube, Jimmy Donaldson, también conocido como MrBeast, tiene 127 millones de suscriptores y gasta regularmente más de $ 1 millón en sus videos, lo que implica que ganaría dinero directamente desde YouTube.

¿Quién renunciaría a la consistencia de los 1200 millones de visitas mensuales de MrBeast en YouTube por el mundo turbulento y poco atractivo que Musk está construyendo?

Todavía no sabemos quién estará en la próxima ronda de ingresos publicitarios de Twitter, pero sí sabemos que Musk se lo perderá al poner el listón de la monetización tan alto.

Los ingresos publicitarios tradicionalmente ayudan a las cuentas más pequeñas que no tienen sus propios acuerdos de marca : la monetización de YouTube está abierta a cualquier persona con 1000 suscriptores.

Los requisitos de Twitter de 5 millones de impresiones significan que las cuentas pequeñas quedarán fuera y aumenta la probabilidad de que el esquema de Musk sea una fuente de ingresos para sus favoritos en lugar de un verdadero cambio de juego.