Es posible que Loewe no tenga el reconocimiento de nombre generalizado que tiene Prada, pero está creciendo rápidamente en línea.

Loewe ha superado a la marca italiana como la marca de moda más popular del mundo, según el Lyst Index, un ranking trimestral de las marcas y productos más populares. Lyst es una empresa de tecnología y compras que analiza los comportamientos de los compradores, como las vistas de productos, las ventas, las menciones en las redes sociales y el compromiso para producir la clasificación global.

En los últimos tres meses, las búsquedas de Loewe han aumentado un 19%, informó Lyst.

Establecida en 1846, Loewe es una casa de moda española que ha existido por más tiempo que Prada. De hecho, algunos dicen que es una de las marcas de lujo más antiguas. Conocido por sus bolsos de cuero de calidad, fue fundado por un artesano de cuero llamado Enrique Loewe Roessberg. En 1905, el rey Alfonso XIII nombró a Loewe proveedor oficial de la corona real española. LVMH adquirió la empresa en 1996.

Si se salta la ortografía, el nombre de la marca es fácil de pronunciar mal. Incluso las modelos de moda tienen dificultades para decirlo. Según el sitio web de la compañía, el nombre en realidad es alemán, no español, por lo que se pronuncia « lo-weh-vay ». Loewe es la palabra alemana para león.

En 2013, la compañía nombró al diseñador irlandés Johnathan Anderson como su director creativo. Se graduó en el London College of Fashion y fue aclamado con su propia marca de ropa masculina, JW Anderson. En 2010, agregó una colección de ropa de mujer y en 2015, ganó el premio al diseñador del año de ropa de mujer y de hombre en los British Fashion Awards.

Las colaboraciones de celebridades han impulsado parte de la popularidad actual de Loewe. Anderson creó el atuendo rojo de pies a cabeza que Rihanna usó durante su actuación de medio tiempo del Super Bowl y el posterior anuncio de embarazo.

Loewe también diseñó algunos de los looks personalizados con incrustaciones de cristales que Beyonce usó en su gira mundial Renaissance, incluido un body con motivos de manos y un pantalón cargo plateado inspirado en un robot y un sostén impreso en 3D.

Este año, Loewe ha llamado la atención por sus piezas escultóricas y que « desafían la gravedad ». Emma Watson usó un vestido de la colección de mujer primavera/verano 2023 de la marca que estaba drapeado para parecer que flotaba. Jennifer Lawrence usó un vestido de Loewe en la alfombra roja que aparecía en 2D y 3D al mismo tiempo. Y Emily Ratajkowski usó el top gigante de encaje de Loewe durante la Semana de la Moda de París.

Una de las piezas virales recientes de Loewe fue una sudadera con capucha diseñada para parecerse a una prenda pixelada que podrías ver en un videojuego. Según Lyst, la camiseta sin mangas Anagram, vista en Kylie Jenner, fue el producto más popular del trimestre. Mientras tanto, el sitio dijo que los bolsos de canasta de rafia de Loewe tienen tal demanda que las búsquedas de duplicados del bolso están aumentando.

Los precios de un bolso Loewe van desde $ 1,450 por un bolso de pulsera de cuero Nappa hasta $ 3,750 por un bolso de hombro Hammock de piel de becerro.