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Shea Gómez es una chica genial.
El feed de Instagram de Gomez es un mosaico de ella en blusas y vestidos femeninos de moda, mostrando una sonrisa con dientes delineada con labios rosados audaces. Como tantos feeds de influencers, Gómez sostiene una botella de licor o una copa de vino, y está vestida como si estuviera a punto de pasar la noche en el club.
Pero la botella de licor y las copas de vino de Gómez no contienen alcohol. Y junto con sus selfies perfectamente iluminadas, Gomez tiene gráficos que describen algunos de los daños de la bebida, así como citas motivacionales para ayudar a sus seguidores a pasar el día sobrios.
Gómez fundó No Booze Babes, una comunidad en línea para personas que reconsideran su relación con el alcohol. No Booze Babes tiene casi 40.000 seguidores en Instagram y organiza reuniones para la creciente comunidad de « sobrios curiosos ».
El movimiento sobrio y curioso, que anima a las personas a repensar su relación con el alcohol, ha conquistado Instagram. Retired Party Girl, otra comunidad para mujeres jóvenes que abandonan el alcohol, también comparte citas motivacionales delineadas en rosa y morado sobre la sobriedad a sus 26,000 seguidores. Las mujeres jóvenes como Gómez tienen la misión de demostrar que es « genial » no beber, y abandonar el alcohol puede incluso ayudar a las mujeres a lograr el autocuidado y el empoderamiento.
Gomez es « la cantidad óptima de clase y sofisticación », dijo Nat Battaglia, quien fundó Mindful Mocktail, un sitio web de recetas para cócteles sofisticados hechos sin alcohol.
« Las chicas solo la miran y dicen, ‘es increíble, quiero lo que está teniendo' », dijo Battaglia.
Los jóvenes de hoy simplemente no están tan interesados en beber como lo estaban sus padres.
que dejó de encuestar a los adolescentes en 2017.
La investigación científica también podría estar detrás de la tendencia : un estudio global de 2018 realizado por la Universidad de Oxford no mostró beneficios para la salud al beber, lo que va en contra de las teorías anteriores de que una copa de vino beneficia al corazón.
Además, las bebidas infundidas con compuestos de cannabis o « hongos funcionales », como la marca Kin de Bella Hadid’s, la mejor chica cool, prometen un efecto similar sin afectar tu salud o tu toma de decisiones.
Tori Felder, fundadora de Retired Party Girl, dijo que no se sentía bienvenida en los grupos tradicionales de apoyo a la sobriedad. La reciente ola de curiosidad sobria depende más de vivir cómodamente en una cultura empapada de alcohol cuando ya no estás bebiendo.
« Si la gente puede exaltar el alcohol, ¿por qué nosotros no podemos exaltar la sobriedad? ». Felder dijo
Tori Felder, fundadora de Retired Party Girl (derecha) Tori Felder
Tanto Felder como Gomez fomentan un entorno que acoge no solo a las personas que no beben en absoluto, sino también a las personas que solo beben ocasionalmente o que están interesadas en dar un paso atrás. Gomez trata de no etiquetarse a sí misma ni a sus seguidores como « sobrias » para crear un espacio inclusivo para que las personas aprendan a reducir el consumo sin estigma.
Donde están los influencers, las marcas los seguirán
Simultáneamente al movimiento sobrio y curioso, en los últimos dos años ha surgido una industria artesanal de alternativas a las bebidas alcohólicas, o vino, cerveza y licores sin alcohol que tienen los perfiles de sabor sofisticados del whisky o el vino tinto.
Los datos de Nielsen encontraron que las ventas de bebidas sin alcohol aumentaron un 20% a $395 millones entre agosto de 2021 y agosto de 2022.
Aishwarya Balaji cofundó A Fresh Sip, un mercado y servicio de entrega de bebidas sin alcohol. Balaji dijo que las alternativas al alcohol son « tendencia » debido al lujo y la exclusividad de los productos.
El licor sin alcohol puede costar entre $37 y más de $50, y Balaji dijo que Soho House, el exclusivo club social solo para invitados, incluso ha servido los productos.
« Estamos viendo que se ofrecen cócteles sin alcohol en algunos de estos eventos más lujosos o privados, por lo que creo que ahora es genial estar sobrio y curioso », dijo Balaji.
Aishwarya Balaji, cofundadora de A Fresh Sip Aishwarya Balaji
o la idea de que las personas que sostienen la bebida envían un mensaje sobre sus marcas personales.. En lugar de un martini revuelto que invoca la suavidad, un Kin en la mano de Hadid podría indicar un compromiso con la salud y el bienestar.
El Instagram sin alcohol de Gomez podría tener un efecto aspiracional : puedes ser una chica genial como ella, si no bebes.
« En las redes sociales, las mujeres pueden ver a otras mujeres viviendo una vida sin alcohol y pueden decir : ‘Guau, si ellas pueden hacerlo, yo también puedo hacerlo' », dijo Gómez.