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Incluso después de la muerte, se puede ver a celebridades icónicas como Marilyn Monroe y Bob Marley respaldando productos populares, desde barras de chocolate hasta aspiradoras, ¿y tal vez Twitter Blue?

Las estrategias de necropublicidad, que aprovechan la popularidad eterna de las celebridades mucho después de su muerte, juegan con la nostalgia de la audiencia y generan ganancias masivas: Forbes informó que los productos de audio de House of Marley y las bebidas y las ventas de mercancías de Marley’s Mellow Mood se han ganado el patrimonio de Bob Marley. más de $21 millones desde su muerte en 1981.

Según NPR, la marca póstuma de Marilyn Monroe se ha utilizado para promocionar productos de Coca-Cola, vehículos Mercedes-Benz y durante un comercial de Superbowl de 2016 en el que se transforma de un Willem Dafoe enojado a su ser encantador después de comer una barra de chocolate Snickers. Los derechos de la imagen y la propiedad intelectual de Monroe se vendieron a Authentic Brands Group por un estimado de $ 20-30 millones en 2011, informó el medio.

En 2013, poco después de que Authentic Brands Group adquiriera los derechos de la imagen de Monroe, se convirtió en portavoz de Chanel No. 5, informó Telegraph UK. Su cuenta oficial de Instagram continúa promocionando las joyas de Zales y JC Penny.

El grupo de marketing está dirigido por Jamie Salter, el empresario multimillonario que cofundó Hilco Consumer Capital. Salter no tiene conexión personal conocida con las propiedades de Monroe, Presley o Ali.

Los cambios recientes en Twitter indican que el gigante tecnológico puede estar probando una forma de necropublicidad, los usuarios especularon después de que delebs (celebridades muertas), incluidos Kobe Bryant y Anthony Bourdain, tuvieran marcas de verificación colocadas en sus cuentas inactivas, creando la apariencia de que ellos He pagado para suscribirme a Twitter Blue.

Pero usar la imagen de una persona fallecida en un respaldo conlleva cuestiones éticas y legales, según los expertos de la industria.

En el Código Civil de California 3344.1, cualquier persona que use el nombre, la voz, la firma o la semejanza de una persona fallecida, de cualquier manera, con fines de publicidad o venta de productos, bienes o servicios, sin el consentimiento de la persona, es responsable de pagar $ 750, o el monto de los daños reales sufridos, el que sea mayor.

A nivel federal. según la Asociación Americana de Abogados.

Cuando las marcas infringen esas leyes, el patrimonio de una celebridad fallecida puede demandar, y el patrimonio de Monroe lo ha hecho en múltiples ocasiones. En 2005, el patrimonio presentó una demanda para impedir que dos agencias de fotografía usaran su imagen, pero finalmente no tuvo éxito. En una demanda separada de 2015, se descubrió que la imagen de Monroe estaba protegida por la Ley Lanham después de que se descubrió que un licenciante de artículos de colección antiguos que estaba creando y comercializando varios productos con Monroe estaba usando su imagen como un respaldo engañoso.

Un riesgo reputacional

Andrew Gilden, profesor de derecho en la Facultad de Derecho de la Universidad de Willamette, escribió en un trabajo de investigación sobre el tema, titulado « Aprobación después de la muerte », que si bien las leyes actuales establecen quién tiene el derecho legal de usar la imagen de un difunto, existen pocas reglas sobre cómo pueden ser representados, lo que lleva a acuerdos de marca que pueden empañar la reputación del difunto, dijo, haciendo referencia a un acuerdo de marca con Monroe y Walmart como ejemplo.

Gilden escribió que el sistema actual de respaldo póstumo « presta poca atención a la dignidad del difunto o al deseo de los fanáticos sobrevivientes de mantener vínculos emocionales y psicológicos con ellos ».

De hecho, los usuarios de Twitter respondieron rápidamente, muchos de manera bastante negativa, ante la posibilidad de que celebridades como Boseman o Bryant hubieran respaldado el servicio de suscripción de redes sociales. Musk no ha hecho ningún comentario público con respecto a si los cheques póstumos fueron parte de una campaña de necropublicidad intencional o si se agregaron incidentalmente por otra razón.

Algunas cuentas de alto perfil con más de un millón de seguidores recibieron brevemente el cheque verificado de Twitter Blue, pero sus insignias desaparecieron repentinamente cuando algunas celebridades como Chrissy Teigen se quejaron de que les habían dado los cheques como « castigo ».

Gilden continuó : « Solo si los patrocinios póstumos se hicieran más transparentes, fueran el resultado de una toma de decisiones deliberada y se confiaran a personas estrechamente relacionadas con el difunto, podrían constituir parte de una próspera vida digital después de la muerte ».