El muy publicitado lanzamiento de Threads, el asesino de Twitter de Meta, podría tener un aroma particularmente almizclado, pero esta vez, podría provenir del CEO de Meta.

Las fuentes le dijeron a The Wall Street Journal que Mark Zuckerberg ha sido despiadado y actuó de una « manera despiadada » detrás de escena, mientras que Meta construyó rápidamente Threads y se comprometió con duras medidas de reducción de costos este año.

Le dijeron al periódico que es una de varias señales de que Zuck ha regresado a la personalidad de « OG Mark » que ayudó a convertir a Facebook en un gigante de las redes sociales.

Durante gran parte de la década anterior, Zuckerberg fue una figura algo esquiva. Los ingresos constantes y el crecimiento del precio de las acciones de la compañía entonces conocida como Facebook, combinados con una representación menos que halagadora en la ganadora del Oscar « The Social Network », permitieron y alentaron al multimillonario a mantener un perfil bajo.

Sin embargo, la década de 2020 ha sido una historia completamente diferente.

Ahora llamada Meta, con un nuevo enfoque en la realidad virtual, la empresa y Zuckerberg se han enfrentado a una especie de crisis existencial. En el segundo trimestre del año pasado, los ingresos disminuyeron por primera vez desde que comenzó a cotizar en bolsa en 2012.

El valor de mercado de Meta se hundió en alrededor de $ 600 mil millones en 2022 y, a pesar de un repunte este año, todavía está un quinto por debajo de su pico de agosto de 2021.

Todo eso parece haber llevado a Zuckerberg a comenzar a actuar, bueno, un poco más como Elon Musk.

Primero fueron los despidos. Siguiendo los pasos de Musk, quien despidió a miles de empleados de Twitter el año pasado, Zuckerberg tomó el hacha en la nómina para reducir costos.

Meta ha despedido a decenas de miles de trabajadores en medio de su « año de eficiencia ». Con la entrega de miles de críticas deficientes para algunos trabajadores y la duplicación de los objetivos de rendimiento, el « jefe de helicópteros » parece volver a una crueldad más asociada con Musk en los últimos años.

Pero Zuckerberg tampoco ha tenido miedo de correr riesgos este año. Animado por el caos en Twitter desde la toma de posesión de Musk, lanzó el « Proyecto 92 » para crear Threads, la propia aplicación basada en texto de Meta, informó el Journal.

Con 150 millones de descargas en menos de dos semanas, Threads parece haber ganado la primera ronda con Twitter, incluso si la lucha más difícil para que los usuarios regresen apenas comienza.

Los cambios operativos podrían ayudar a explicar el comportamiento algo inusual que ha mostrado Zuckerberg en los últimos 12 meses. De hecho, parece estar emulando el culto a la personalidad del CEO popularizado por Musk.

Mark Zuckerberg con las leyendas de la UFC Isreal Adesanya y Alex Volkanovksi. Mark Zuckerberg

Es difícil pasar una semana sin que aparezca en línea la última « trampa de la sed » de Zuckerberg. Regularmente posa con luchadores de MMA y publica videos de él surfeando.

También está promocionando una pelea en jaula con Musk, cuyos tuits se han vuelto cada vez más desquiciados cuando propone un « concurso de medición de penes » y etiqueta a Zuck como un « cuck ».

Zuckerberg podría haber leído el libro de Elon en los últimos meses, pero si Threads destrona a Twitter y gana una pelea en la jaula (si alguna vez sucede), podría vencer a Musk en su propio juego.