Con más personas regresando a la escuela, la oficina o incluso reuniéndose en persona por primera vez desde la pandemia, la presión de literalmente mostrar su mejor cara parece más alta que nunca.

Los precios de los productos de maquillaje, baño y uñas aumentaron un 2,6% de julio a agosto de 2022, según datos de la firma de investigación de mercado NPD informados por Bloomberg. Esa es la mayor subida de precios desde 2006.

El informe de NPD también encontró que la belleza fue la única categoría que creció en ventas unitarias entre julio de 2021 y julio de 2022, lo que indica que los crecientes costos no han frenado la demanda.

María Salcedo, vicepresidenta sénior de comercialización de la cadena nacional de productos de belleza Ulta, dijo que la demanda de cosméticos sigue siendo fuerte, a pesar de los aumentos de precios.

“Los consumidores continúan ajustándose a las presiones de la inflación gastando cuidadosamente en lo que es valioso e importante para ellos, incluida la belleza”. «Ejecutamos algunos aumentos de precios durante la primera mitad del año, lo cual es común en el comercio minorista y la belleza. Seguimos esperando presión sobre los precios en comparación con las tendencias históricas».

A fines de agosto, Coty, una empresa de belleza multinacional propietaria de marcas como Sally Hansen, Covergirl y Kylie Cosmetics, instituyó su segunda ronda de aumentos de precios para el año.

Sin embargo, la sólida demanda de cosméticos en medio de una recesión económica no es una tendencia nueva.

Durante la recesión de 2001, se dice que Leonard Lauder, heredero del magnate del maquillaje Estee Lauder, acuñó el término «Lipstick Index». Lauder había notado que a pesar de una recesión de ocho meses durante la cual el empleo cayó en 1,3 millones, las ventas de lápices labiales aumentaron.

La idea es que productos como el lápiz labial puedan levantar el ánimo de las personas incluso en tiempos difíciles. El punto de precio relativamente más bajo, en comparación con derroches como automóviles, casas o vacaciones costosas, hace que la categoría se sienta como un «lujo asequible».

Otros creen que la demanda es fuerte porque los cosméticos y los productos de cuidado personal son una necesidad.

«No vas a dejar de limpiar o humectar tu rostro en una recesión, pero podrías buscar una solución de menor costo disponible en una farmacia o Target en vez de en un spa de alta gama», Krista Moatz, inversionista en belleza y fundadora de el sitio de belleza, estilo de vida y entretenimiento Popsugar.