Amazon dijo que 25 millones de espectadores en todo el mundo vieron los dos primeros episodios de «El señor de los anillos: Los anillos del poder» en su primer día de lanzamiento la semana pasada, lo que significa que millones de personas probablemente fueron sometidas a otras «experiencias» de Amazon.

Eso se debe a que «The Rings of Power», en la que Amazon gastó casi $ 500 millones para producir y es un proyecto apasionante de Jeff Bezos, no es solo un programa de televisión para la compañía. Es otra manera de que domine todos los aspectos de nuestras vidas.

Como parte del ecosistema más grande de Amazon, Prime Video no es solo un servicio de transmisión típico. Es parte de un gran esfuerzo de promoción cruzada con otros productos de Amazon. Si recibe un paquete de Amazon, lo más probable es que la caja comercialice una serie original de Amazon.

«The Rings of Power» es la cima de este esfuerzo en lo que respecta a las aspiraciones televisivas de Amazon. Es su serie más grande hasta el momento, tanto en términos de presupuesto como de una base de fans preexistente y reconocimiento de nombre.

La página del programa en Prime Video dirige al público a más de lo que Amazon tiene para ofrecer, desde la banda sonora del programa en Amazon Music hasta leer los libros de «El señor de los anillos» en Kindle o escucharlos a través de Audible. El primer audiolibro, «Fellowship of the Ring», está gratis en Alexa hasta el 13 de octubre. Y las trilogías de películas «El señor de los anillos» y «El hobbit» están disponibles en Prime Video con una suscripción.

Pero espera, hay más: después de ver los episodios, los fanáticos pueden obtener recetas de comida inspiradas en «El señor de los anillos» de Alexa y luego probarlas a través del servicio minorista de comestibles de Amazon, Amazon Fresh.

Amazon invirtió mucho dinero en «Los anillos del poder»; Más allá de su considerable presupuesto de producción, también gastó $250 millones solo por los derechos y millones más en gastos de marketing. El costo total de la primera temporada se ha estimado en alrededor de mil millones de dólares.

Amazon obviamente quiere que Prime Video sea uno de los principales contendientes de transmisión. Pero para los gigantes de la tecnología como Amazon y Apple que se están dando un chapuzón en el espacio de la transmisión, no están gastando mucho dinero solo para acumular más suscripciones (aunque eso es una ventaja adicional). Se trata de crear una canalización desde la transmisión hasta el comercio minorista y otros servicios.

Disney podría estar tomando una página del libro de Amazon en ese sentido. The Wall Street Journal informó la semana pasada que Disney está considerando un programa de membresía que empaqueta sus plataformas de transmisión, parques y mercadería que se conoce internamente como «Disney Prime».

¿Es ese el futuro del streaming? No exactamente. Amazon y Apple, e incluso Disney, están en una posición única para dominar tantos aspectos de la atención del consumidor. Netflix es un negocio de transmisión; no busca ser Amazon.

Pero Amazon continuará expandiendo su influencia, incluso con deportes en vivo, que actualmente se encuentran entre las transmisiones más grandes en las redes de transmisión tradicionales.

Ya compró los derechos de Thursday Night Football, un acuerdo que comenzó el mes pasado con los juegos de pretemporada. (El primer juego de la temporada regular es la próxima semana). Y está en disputa por el NFL Sunday Ticket. Apple también lo es, y ya aseguró un paquete MLB para el viernes por la noche.

Sí, «The Rings of Power» debe ser un éxito para justificar el gasto exorbitante de Amazon en la serie, y su estreno ya fue el más grande de la compañía hasta el momento.

Pero sería imprudente pensar en su éxito (o, de alguna manera, en su fracaso) en términos de un típico programa de televisión, porque no lo es.