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Parece que los productos de belleza de dos personas influyentes populares, Addison Rae y Hyram Yarbro, ya no estarán disponibles en los centros comerciales de Estados Unidos.

Si bien los productos de Item todavía están disponibles para comprar en el sitio del gigante de la belleza, los productos de Selfless no se encuentran por ninguna parte.

Item Beauty fue lanzado en agosto de 2020 por Rae, quien saltó a la fama en Internet al replicar bailes virales en TikTok. Su marca se posiciona como una línea « limpia y respaldada por la ciencia », libre de los químicos que se encuentran en los cosméticos tradicionales.

Si bien Item se lanzó originalmente como una marca directa al consumidor, vendiendo a los clientes a través de una tienda en línea, se asoció exclusivamente con Sephora en agosto de 2021.

El vloguero de belleza Yarbro, cuyos videos didácticos sobre el cuidado de la piel le han ganado millones de seguidores en YouTube y TikTok, lanzó su línea de cuidado de la piel Selfless by Hyram directamente en Sephora en junio de 2021.

Selfless se anuncia a sí mismo como más suave que otras líneas de cuidado de la piel en el mercado, con productos que presentan concentraciones más bajas de químicos como retinol y ácido salicílico que los competidores.

« Es una especie de estrella caída », dijo Shannon Coyne, cofundadora de Asbury and Coyne Advisors, y señaló que el crecimiento de la marca se ha desacelerado significativamente en los últimos meses.

‘Pierdes TikTok e Instagram, y estás fuera del negocio’

Hyram Yarbro tiene millones de seguidores en las redes sociales, pero a su marca no le ha ido tan bien en Sephora. Desinteresado de Hyram

y solo las mejores de ellas han podido llegar a la cima.

Las noticias sobre Item y Selfless llegan solo una semana después de que Morphe Cosmetics, una cadena de productos de belleza conocida por sus colaboraciones con influencers, anunciara que cerraría todas sus tiendas en EE. UU.

« Las celebridades confían en su nombre, pero tiene que haber algo más que un nombre porque caen en desgracia », dijo Coyne.

Durante semanas, los productos de Item se redujeron considerablemente en Sephora, lo que indica que la cadena de productos de belleza posiblemente quería deshacerse del inventario.

Además de eso, la propia Rae ha sido relativamente callada sobre la marca en las redes sociales. La última vez que publicó sobre la marca en su feed personal de Instagram fue el 29 de septiembre de 2022.

un veterano de la industria de la belleza y presidente de Global Indie Brand Development. « Te venden espacio. No construyen tu marca. Tú estás a cargo de construir tu marca ».

Ambas marcas también han visto caer sus seguidores en las redes sociales. El producto pasó de 355 000 seguidores de Instagram en noviembre de 2021 a 334 000 actualmente, según los datos de Social Blade. Y Selfless pasó de tener 196 000 seguidores en Instagram en noviembre de 2021 a 170 000 en la actualidad, según Social Blade.

“Pierdes TikTok e Instagram, y estás fuera del negocio”, dijo Ten.

Hay puntos brillantes entre las marcas respaldadas por celebridades, como Rare Beauty de Selena Gomez.

Eso no quiere decir que a todas las marcas de belleza fundadas por celebridades les haya ido mal.

Dae Hair, fundada por la influencer de Instagram Amber Fillerup Clark, ha sido promocionada por inversores y analistas como un ejemplo de una marca que ha resonado bien entre los clientes.

En diciembre, la marca anunció un acuerdo de la Serie A de $ 8 millones, liderado por Verity Venture Partners, un raro punto brillante en un momento en que muchos inversores se han retirado de los nuevos acuerdos en el espacio del consumidor.

Del mismo modo, Rare Beauty de la cantante Selena Gomez también ha sido citado por varias fuentes de la industria como otro brillante ejemplo del éxito de belleza respaldado por celebridades.

Un experto de la industria postuló que a la marca probablemente también le estaba yendo bien en Sephora.

Si una marca de belleza resiste la prueba del tiempo, en última instancia, parece depender de cuánto capital personal una celebridad o persona influyente esté dispuesta a invertir en ella.

« Los consumidores son increíblemente inteligentes e informados y el mercado es altamente competitivo; para realmente resonar con el consumidor, es imperativo que las marcas puedan valerse por sí mismas en términos de calidad del producto, eficacia, valor y posicionamiento de la marca », agregaron..