Publicado el 30 de diciembre 2022 a las 17 :23 Actualizado el 30 de diciembre. 2022 a las 17 :24

La emisora ​​de música Europe 2 celebrará el nuevo año volviendo a su nombre original, tras pasar a llamarse Virgin Radio en 2008. Objetivo : (re)conquistar a los jóvenes de 25 a 49 años amantes del pop-rock y aumentar al máximo la audiencia. bajo.

La marca inaugurada en la década de 1980 retomará así sus derechos en la víspera de Año Nuevo, « en la continuidad » de los cambios iniciados en septiembre, explicó Stéphane Bosc, director general de las radios musicales de Lagardère, también propietaria de Europe 1 y RFM.

Este regreso a lo básico fue anunciado este verano por el grupo privado, cuyo principal accionista es Vivendi, y desde entonces ha sido validado por Arcom. « Queríamos volver a una marca fuerte que nos pertenezca » y una « plataforma común » con Europe 1, explica Stéphane Bosc.

3,5 % de cuota de audiencia en tres años

También se trataba de dejar de pagar dinero al imperio global de Richard Branson por la explotación del nombre Virgin, con el que Lagardère esperaba invertir en digital y ampliar su audiencia.

Según Médiamétrie, durante el período de septiembre a octubre, Virgin Radio registró un mínimo histórico, con una audiencia acumulada del 2,6 % y una participación de audiencia (escrutada por los anunciantes) del 1,6 %, muy por detrás de otra estación de pop-rock, RTL 2 ( 3,9% y 3,2%).

“Si pudiéramos volver al 4,5% de audiencia acumulada y al 3,5% de cuota de pantalla, estaría encantado”, dice Stéphane Bosc. “Pero llevará tiempo”, advierte, dando un horizonte de tres años. En un momento en que el medio radiofónico, debilitado por la pandemia y desafiado por el streaming, está perdiendo oyentes, Europe 2 pretende volver a centrarse en los jóvenes de 25 a 49 años, en lugar de « pescar en un lago vacío de peces » apuntando a los de 13 a 24 años..