Hace un año, la marca de lujo número uno en facturación, seriamente afectada por la ralentización de sus mercados, anunció que tenía intención de volver a crecer en 2017.

Pero el grupo que cotiza en la bolsa de Hong Kong todavía está renovando su red de tiendas, expandiendo sus ventas en línea y renovando su gama de productos, después de perder terreno frente a la competencia de nuevas marcas y marcas bien establecidas como Gucci.

“Estamos convencidos de que nuestro plan de acción es la mejor manera de volver a un crecimiento constante en la facturación y los márgenes, incluso si somos conscientes de que las ganancias podrían demorar más de lo esperado”, dijo su director gerente, Patrizio Bertelli, en un comunicado de prensa.

Prada no dio indicios de cuándo comenzará a dar frutos la reestructuración.

La compañía con sede en Milán registró un beneficio neto de 115,7 millones de euros en la primera mitad de su ejercicio fiscal escalonado (febrero-julio), un 18,4% menos que el año pasado, debido a la caída de las ventas y al aumento de los costes relacionados con la reestructuración. particularmente en digital.

Los ingresos semestrales del grupo disminuyeron un 5,5% al ​​tipo de cambio actual, debido a las débiles ventas en Europa y Estados Unidos, tras una caída del 10% en 2016.

Según Bain & Company, se espera que las ventas del sector crezcan entre un 1 % y un 2 % en 2017 y entre un 3 % y un 4 % más hasta 2020.

Los analistas de la industria a menudo han culpado del débil desempeño de Prada a la ropa y los bolsos poco atractivos, mientras que Gucci ha visto crecer sus ventas desde el nombramiento del nuevo diseñador Alessandro Michele.

Las ventas de Gucci, una subsidiaria de Kering, aumentaron un 43,4 % en la primera mitad de 2017.

Cuestionado por la prensa durante la presentación de los resultados, Bertelli negó que el grupo tuviera un problema con el diseño de sus productos, calificándolos de “muy buena calidad”.

El título de Prada ha perdido más de la mitad de su valor en los últimos tres años, quedando claramente por debajo de sus competidores del sector como LVMH, cuya acción ha ganado un 45% en el mismo periodo.

Con Farah Master, Juliette Rouillon para el servicio francés