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El director ejecutivo de Anheuser-Busch, Michel Doukeris, discutió brevemente el impacto de la promoción de Bud Light con el influencer transgénero Dylan Mulvaney el mes pasado, lo que provocó una reacción violenta que provocó un retraso en las ventas de Bud Light.

En la llamada de ganancias de mayo de la compañía, Doukeris dijo que la caída de las ventas de la marca de cerveza en las tres semanas posteriores al inicio de la reacción violenta representó aproximadamente el 1% del volumen de ventas global de la compañía durante ese tiempo. Agregó que « todavía es demasiado pronto para tener una visión completa » del impacto de la promoción en las ventas de cerveza de Bud Light.

La empresa superó las expectativas de Wall Street en cuanto a sus ganancias trimestrales y las acciones cerraron con una subida de más del 3% el jueves.

« Esta fue una lata, una persona influyente, una publicación y no una campaña », dijo Doukeris, un punto que reiteró dos veces en la llamada. Agregó que la lata de cerveza no se hizo para la producción o la venta al público en general, y la promoción con Mulvaney fue una publicación, en lugar de una campaña o publicidad formal.

La aparente reacción de algunos conservadores, que incluyó un llamado a boicotear Bud Light, no se hizo esperar : el 1 de abril, el influencer transgénero Dylan Mulvaney, que tiene más de 12 millones de seguidores en TikTok e Instagram, publicó un video en Instagram con una lata de cerveza personalizada. con su rostro que le envió el equipo de marketing de Bud Light.

Anteriormente, el Wall Street Journal informó que las ventas de Bud Light cayeron un 17 % a mediados de abril, según los datos creados por Bump Williams Consulting y analizados por Nielsen.

Los distribuidores mayoristas de Anheuser-Busch también han lidiado con algunas de las consecuencias y la confusión de los compradores que creían que Bud Light estaba vendiendo las latas con Mulvaney, según el Journal. Para el 22 de abril, las ventas de Bud Light en las tiendas de EE. UU. cayeron un 21 % en comparación con el año anterior, según el análisis de datos de ventas informado por el Journal.

Para aliviar los impactos de la promoción en la marca y sus vendedores, Doukeris dijo en la llamada de ganancias que la compañía está brindando apoyo financiero a los mayoristas de la marca. Doukeris dijo que la compañía también triplicó su presupuesto de verano para la marca Bud Light en los EE. UU. Según los informes, Bud Light también ha ofrecido una caja de cerveza gratis a todos los empleados de sus distribuidores mayoristas.

vicepresidente global de Budweiser.

Dos semanas después de que se produjera la reacción violenta, el director ejecutivo de Anheuser-Busch para América del Norte, Brendan Whitworth, emitió un comunicado que decía : « Nunca tuvimos la intención de ser parte de una discusión que divida a las personas. Estamos en el negocio de unir a las personas durante un cerveza. »

En un TikTok publicado la semana pasada, Mulvaney habló sobre cómo ha estado desconectada durante algunas semanas e indirectamente se refirió a la controversia reciente y les dijo a sus seguidores: « Creo que está bien estar frustrada con alguien o confundida, pero lo que estoy luchando comprender es la necesidad de deshumanizar y de ser cruel”.