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La asociación de Microsoft con OpenAI, el creador del éxito viral que es el chatbot ChatGPT, presenta la mayor amenaza hasta el momento para el dominio absoluto de Google en el mercado de búsqueda web.

Esa amenaza se volvió un poco más real esta semana, ya que The New York Times informa que Samsung está considerando reemplazar a Google con Bing de Microsoft como el motor de búsqueda predeterminado en su megapopular línea de teléfonos inteligentes Android.

Es probable que haya mucho dinero en juego en la decisión de Samsung : en 2014, Google le pagó a Apple $ 1 mil millones para que sea el motor de búsqueda predeterminado en el iPhone, una cantidad que se estimó recientemente que se disparó a $ 15 mil millones en los últimos años. No conocemos los detalles de los acuerdos de Samsung con Google, pero parece seguro asumir que el dinero involucrado es al menos de la misma escala.

Ahora, si surge la oportunidad de que Microsoft firme ese tipo de asociación con Samsung, debería pagar lo que sea necesario para que esto suceda, dijeron analistas de la industria. No importa cuántos miles de millones pueda costar, dicen esos expertos, vale la pena que Microsoft aproveche el momento para atraer a tantos usuarios a Bing, y alejarlos de Google.

« Samsung es bastante dominante en el ecosistema de Android, con una gran participación de mercado en todo el mundo. Y no solo hay un negocio incremental que obtienes con Bing como el motor de búsqueda predeterminado, sino que ahora comienzas a ganar conciencia de esa manera ».

Y eso sin mencionar que incluso las pequeñas ganancias de Google valen dinero real para Microsoft.

« Por cada punto de ganancia de participación en el mercado de publicidad de búsqueda, es una oportunidad de ingresos de $ 2 mil millones para nuestro negocio de publicidad », dijo Philippe Ockenden, vicepresidente corporativo de finanzas de Microsoft, en febrero.

Bing ha pasado de ser un chiste a una seria amenaza para Google

Hace tan solo unos meses, la escasa participación de mercado de Bing en comparación con Google lo convirtió en un punto clave de la industria.

« La idea de que alguien usaría Bing hace cinco meses era una broma », dijo Jaluria. « Pero ahora estás teniendo conversaciones serias sobre el uso de Bing en lugar de Google. Entonces, si Microsoft tiene esa oportunidad, deberían aprovecharla ».

El propio Android, el sistema operativo más popular del mundo, es desarrollado por Google, al igual que el navegador Chrome, líder en el mercado.

La exageración en torno al nuevo y mejorado Bing le da a Microsoft una rara oportunidad de romper ese dominio, dijeron los analistas. Se considera que Google es más lento y más deliberativo cuando se trata de integrar IA con su motor de búsqueda, mientras que Microsoft ha sido muy público acerca de avanzar a toda máquina con la tecnología basada en OpenAI para todo, desde Bing hasta Microsoft Office y el repositorio de código de GitHub.

Si bien los expertos dicen que no descarten a Google por completo, Microsoft ahora tiene una rara oportunidad de subirse a la ola y llevar Bing a nuevas audiencias. Eso es especialmente importante dado que Microsoft no tiene un sistema operativo de teléfono viable propio. Invertir mucho para afianzar a Samsung como socio ahora podría generar dividendos para Microsoft más adelante, dijeron los expertos.

 » realizaron grandes inversiones para impulsar el mercado con esto y, si van a ganar, necesitan obtener mayores participaciones en el mercado móvil », dijo Dan Newman de Futurum Research.