Desde que Netflix comenzó su expansión mundial en 2016, el servicio de transmisión ha reescrito el libro de jugadas para el entretenimiento global, desde la televisión hasta el cine y, más recientemente, los videojuegos.

Hollywood solía exportar la mayoría de las series y películas de éxito mundial. Ahora, gracias a las inversiones de Netflix en televisión y cine internacionales, programas como « Squid Game » de Corea del Sur, « Money Heist » de España y « Lupin » de Francia están encontrando audiencias masivas en todo el mundo. Y sus series originales en inglés, como « Bridgerton » de Shonda Rhimes, « Dahmer » de Ryan Murphy y « Wednesday » de Tim Burton, han seguido rompiendo los récords internos de audiencia de streaming de Netflix.

Aún así, el impacto de Netflix en la industria televisiva global es innegable.

Cómo Netflix revolucionó la industria televisiva mundial

El streamer descubrió que para prosperar en un escenario internacional necesitaba tanto la programación del mercado masivo de EE. UU. como « Stranger Things » como el contenido local que pudiera ganarse a los espectadores en mercados específicos (y producir grandes éxitos).

La estrategia ayudó al servicio de transmisión a aumentar su base de clientes a 214 millones de suscriptores pagos globales, a partir de septiembre.

Su impulso también revitalizó la producción en lugares como Alemania, México e India, ya que empresas como Amazon, Disney, WarnerMedia y Apple siguen el ejemplo de Netflix.

Más sobre el efecto de Netflix en la televisión global :

El equipo ejecutivo del transmisor se reconstruyó con un enfoque global.

En los últimos años, Netflix reorientó su liderazgo en torno a su nuevo modelo global.

La compañía de transmisión, cofundada por el empresario tecnológico Reed Hastings, ascendió al jefe de contenido Ted Sarandos a codirector ejecutivo en 2020, lo que consolidó el estado del contenido dentro de la organización.

Mientras tanto, Bela Bajaria, que había estado a cargo de la televisión internacional de habla no inglesa, tomó las riendas del negocio de televisión en general, y el jefe de producto Greg Peters asumió funciones adicionales como director de operaciones, incluida la optimización de la forma en que los equipos globales trabajan juntos. Peters también contrató a un nuevo jefe de talento con experiencia internacional, el exejecutivo de PepsiCo Sergio Ezama, para dirigir la fuerza laboral global de Netflix.

La compañía también formó un equipo de élite de 23 ejecutivos interdisciplinarios para ayudar a tomar sus decisiones más importantes. Conocido internamente como « Lstaff » (la « L » significa liderazgo), el grupo se encuentra entre los funcionarios de la empresa y su cuerpo ejecutivo más grande de vicepresidentes y superiores, que se denominan « Estaff ».

Después de anunciar en la primavera que exploraría la introducción de un nivel de apoyo publicitario más económico para ayudar a combatir la desaceleración del crecimiento de suscriptores, Netflix incorporó en agosto a los ejecutivos de Snap, Jeremi Gorman y Peter Naylor, para liderar su nuevo negocio de ventas publicitarias.

El giro en el enfoque hacia el espacio publicitario ha significado un perfil más alto para Peters, quien mantiene un perfil bajo pero se ha especulado que podría ser un candidato a director general, en caso de que Hastings y Sarandos consideren un plan de sucesión.

Más sobre la estructura corporativa de Netflix :

Netflix ha visto sus primeros despidos masivos, aunque sigue creciendo

La reestructuración empresarial no ha estado exenta de obstáculos. En abril, la compañía despidió a 25 empleados de tiempo completo en su departamento de marketing, lo que incluyó el despido de algunos escritores en el sitio de fans Tudum recientemente lanzado, seguido de otros 150 recortes en mayo y la eliminación de 30 trabajos de animación en septiembre. Los despidos del año han afectado al menos a 450 empleados de tiempo completo de Netflix y a docenas de contratistas a medida que el espacio más amplio de medios y entretenimiento se enfrenta a un mercado bajista.

Aún así, el crecimiento de la empresa en general la ha convertido en un lugar deseable para trabajar en los últimos años, a pesar de algunas pruebas que ha enfrentado su cultura corporativa. Los datos públicos de visas de trabajo de EE. UU. muestran que Netflix, que dice que paga a su personal « valor de mercado », ha ofrecido salarios base anuales de seis cifras para muchos roles en ingeniería, contenido, marketing, finanzas y más.

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Las próximas fronteras de Netflix incluyen la publicidad y los juegos

Netflix enfrenta más competencia que nunca debido a una afluencia de rivales que están aprendiendo a jugar su juego.

Casi todas las principales empresas de medios, desde Disney hasta Apple y Warner Bros. Discovery, ahora ejecutan un servicio de transmisión. Sus plataformas están repletas de películas y programas de televisión de gran éxito que antes solo se encontraban en los cines o en la televisión lineal, y sus bibliotecas ahora rivalizan con las de Netflix, particularmente porque recuperan la programación que anteriormente tenía licencia para Netflix.

La competencia está empujando al gigante del streaming a seguir evolucionando.

El nuevo nivel de anuncios del transmisor se lanzó en EE. UU. en noviembre por $ 6,99 al mes, un gran descuento en comparación con su nivel estándar sin anuncios que cuesta $ 15,49 al mes.

Algunos escritores de televisión se sintieron decepcionados por el paso a los anuncios, y a los creadores les preocupaba que Netflix asumiera menos riesgos en la programación para complacer a los anunciantes.

La compañía también está incorporando videojuegos a su aplicación de transmisión móvil.

En julio de 2021 contrató al exjefe de Reality Labs de Facebook, Mike Verdu, como su vicepresidente de desarrollo de juegos, y ha estado contratando para otros trabajos relacionados con videojuegos.

El transmisor planea abordar los juegos como lo hizo con las películas y los programas de televisión. Está comenzando lentamente con la puesta en marcha y la concesión de licencias de juegos móviles, algunos de los cuales se basan en franquicias existentes como « Stranger Things ». Planea experimentar con otros tipos de narraciones de videojuegos, como lo hizo con su serie original.

En mayo, planea lanzar un juego y una serie animada basados ​​en la misma franquicia, el juego de cartas « Exploding Kittens », que será el primero en la plataforma.

« Tal vez algún día veamos un juego que genere una película o una serie », dijo Peters, el jefe de operaciones y productos, a los inversionistas en julio. « Ese sería un lugar increíble para llegar y ver realmente la rica interacción entre este tipo de formas diferentes de entretenimiento ».

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