Las marcas de moda rápida intentan atraer a una audiencia cada vez más respetuosa con el medio ambiente, pero los críticos no están tan seguros de que sus métodos tengan las intenciones más puras.

La marca de moda con sede en el Reino Unido Pretty Little Thing y su empresa matriz Boohoo se encuentran entre los últimos minoristas que enfrentan un escrutinio por afirmaciones de que están engañando a los consumidores con el hecho de que son amigables con el medio ambiente, a pesar de su reputación e investigaciones que dicen lo contrario.

Boohoo fue el último en generar ira, después de que el gigante de la moda rápida anunciara una colaboración de «sostenibilidad y estilo» con Kourtney Kardashian Barker a principios de este mes. La colección de prendas de 46 piezas está hecha de «fibras recicladas», según un comunicado de Boohoo.

La asociación recibió fuertes críticas en las redes sociales. ya que los usuarios criticaron tanto a Kardashian Barker como a Boohoo por el lavado verde, o «el acto o la práctica de hacer que (algo) parezca más ecológico o menos dañino para el medio ambiente de lo que es». realmente es», según la definición de Merriam-Webster.

Varios usuarios señalaron que la empresa había sido objeto de una investigación en 2019 realizada por el Sunday Times, que descubrió que a los trabajadores de la fábrica de Boohoo en el Reino Unido se les pagaba solo 3,50 libras esterlinas, o 4,37 dólares, la hora.

La controversia se produce inmediatamente después de una investigación separada sobre el posible lavado verde en Boohoo, entre otros minoristas de moda rápida, realizada por la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido en julio, informó The Guardian.

«Las personas que quieren ‘comprar productos ecológicos’ deberían poder hacerlo con la seguridad de que no están siendo engañados», dijo a The Guardian Sarah Cardell, directora ejecutiva interina de CMA. «Los productos ecológicos y sostenibles pueden desempeñar un papel en la lucha contra el cambio climático, pero solo si son genuinos».

Pretty Little Thing también enfrentó sus propias acusaciones de lavado verde después de anunciar su función «Pretty Little Thing Marketplace» en agosto. La nueva aplicación permite a los usuarios comprar y vender prendas de segunda mano de PLT y otras marcas de moda, según el sitio web oficial.

Al igual que la reacción de la empresa matriz de PLT sobre la colección Kardashian Barker, los usuarios de las redes sociales y los críticos tampoco estaban contentos con los esfuerzos de la marca por parecer más sostenible, informó HuffPost.

«Sus productos están a la última y son ultrarrápidos, lo que significa que no están diseñados específicamente para ser revendidos o tener una longevidad en absoluto, por lo que la reventa nunca está en las cartas para esos artículos», dijo al HuffPost el editor de moda sostenible Brett Staniland.

Continuó : «Lo más sostenible que pueden hacer es simplemente cesar las operaciones por completo».

Boohoo y PLT no son las únicas marcas de moda rápida que son criticadas por sus intentos de volverse ecológicas. La marca sueca H&M está siendo demandada por una estudiante de Nueva York que alega que pagó de más por ropa de la «Colección Consciente» de la marca bajo el pretexto de que los productos eran más ecológicos de lo que realmente eran.