• Las ofertas de marca son una de las principales fuentes de ingresos para muchas personas influyentes
  • Estas colaboraciones a menudo comienzan con un lanzamiento, a través de correo electrónico u otros métodos.
  • Insider habló con los creadores de las redes sociales sobre cómo promocionan las marcas

Una de las primeras preguntas que se harán los aspirantes a influencers es: ¿Cómo empiezo a trabajar con marcas?
La bandeja de entrada de un influencer, ya sea un correo electrónico o mensajes directos en las redes sociales, es a menudo donde comienza ese proceso.
Algunos influencers comenzarán a establecer relaciones con las marcas enviándoles mensajes directos en frío en las redes sociales, como Instagram.
Ashley Jones, una microinfluencer con cerca de 50.000 seguidores en Instagram, le dijo a Insider que su estrategia consiste en publicar en Instagram sobre los productos que ama y etiquetar la marca. Luego se acerca a la marca y explica por qué le gustaría trabajar con ellos. A menudo también pide un contacto adecuado de relaciones públicas, dijo.
Obtenga más información sobre cómo Jones consigue tratos de marca y establece sus tarifas.
Otros creadores, como la estrella de TikTok London Lazerson, recurren a LinkedIn. Mientras que algunos influencers promocionan representantes de relaciones públicas o contactos de marketing de influencers en LinkedIn, Lazerson llega directamente a la cima al enviar mensajes directos a los directores ejecutivos.
Lea cómo 3 personas influyentes están usando LinkedIn para ganar dinero.
Y muchos influencers, como Gigi Kovach (un influencer de estilo de vida a tiempo parcial), van directamente al correo electrónico para presentar una marca. Mantiene a mano un « banco de propuestas » de plantillas de correo electrónico cuando se comunica con marcas y posibles patrocinadores.
Lea uno de los mensajes de correo electrónico palabra por palabra que Kovach envía a las marcas.
Además del discurso, muchas personas influyentes crean y adjuntan un kit de medios, un documento que incluye información básica sobre la cuenta de una persona influyente, datos de participación, trabajos anteriores e información de contacto.
Algunos influencers enviarán un kit de medios a cada anunciante con el que trabajan. Mantienen este documento actualizado agregando nuevas métricas y colaboraciones cada pocos meses.
« Creo que es muy importante si quieres tomar esto en serio », dijo la influencer Macy Mariano sobre los kits de medios. « Ahora se los envío a todas las personas con las que me comunico. Es una buena manera de expresar quién eres y lo que has hecho para que puedan ver tu trabajo pasado y actual ».
Lea 18 kits de medios reales que usan los influencers cuando promocionan marcas.
Insider ha hablado con varias personas influyentes que tienen diferentes enfoques para presentar marcas. Así es como promocionan las marcas, incluidas varias plantillas de correo electrónico que utilizan.

Emma Cortés. acebo phan

Cómo captar la atención de una marca al presentar un patrocinio pagado

Se necesita tiempo para descubrir qué tipo de tono se adhiere y capta la atención de las marcas.
« Obtienes muchos no cuando comienzas a lanzar marcas, pero luego afinas tu enfoque », dijo Kovach a Insider.
Pero comenzar es un paso importante al establecer relaciones con las marcas.
Jen Lauren, una nanoinfluencer en YouTube e Instagram, cobra alrededor de $350 por un patrocinio de Instagram (una publicación en el feed) o un patrocinio de YouTube (mención de marca), y ese precio variará según el alcance del trabajo, le dijo a Insider en noviembre. 2020 cuando tenía poco menos de 3.000 seguidores.
Para conseguir su primer contrato pago, Lauren usó un kit de medios. Ella envía su kit de medios a las marcas con las que quiere trabajar directamente, por correo electrónico, mensaje directo en Instagram o, a veces, incluso encuentra un contacto de marketing influyente para una marca en LinkedIn, dijo.
Pero un kit de medios no solo es útil para comenzar. Los influencers con diferentes tamaños de seguidores y experiencia en la industria suelen utilizar estos documentos para establecer nuevas relaciones de marca.
Así es como 21 personas influyentes presentan marcas, desde plantillas de correo electrónico hasta kits de medios.

Plantillas de correo electrónico que usan los influencers:

  • Tori Dunlap, una influencer de finanzas personales con 2,3 millones de seguidores en TikTok. Compartió 2 plantillas que usa para promocionar marcas en Instagram.
  • Emma Cortes, una influencer de la moda con cerca de 51.000 seguidores en Instagram. Compartió la plantilla de correo electrónico que usa para convertir las ofertas de obsequios en acuerdos de pago.
  • Lillian Zhang, una influencer de TikTok con unos 22.000 seguidores. Compartió el mensaje directo que usó para obtener su primer contrato de patrocinio.
  • Gigi Kovach, una influencer de la comida y la familia con unos 13.000 seguidores en Instagram. Compartió el discurso de correo electrónico de 200 palabras que usa para comunicarse con las marcas.
  • Jalyn Baiden, una influencer de Instagram con unos 5700 seguidores. Compartió dos de las plantillas que usó para conseguir sus primeros tratos.
  • Julie Tecson, una nano influencer con unos 7.000 seguidores en Instagram. Compartió 3 plantillas de correo electrónico que usa para presentar marcas para diferentes tipos de patrocinios.
  • Jack Betts, atleta universitario con unos 5.000 seguidores. Aquí está la plantilla de correo electrónico que usa para obtener ofertas NIL.

Envío de DM a las marcas en las redes sociales:

  • Marina Mogilko, creadora de negocios y educación con 6,8 millones de suscriptores de YouTube. Tiene un kit de medios de 24 páginas que envía por correo electrónico a las marcas con las que trabaja.
  • Roberto Blake, un influencer empresarial y tecnológico con 567.000 suscriptores en YouTube. Aquí está su kit de medios de 26 páginas para presentar marcas tecnológicas.
  • Joel Bervell, estudiante de medicina con unos 480.000 seguidores en TikTok. Aquí está su kit de medios de 2 páginas.
  • Jade Darmawangsa, creadora de tecnología y negocios en YouTube con 370.000 suscriptores. Ella compartió su kit de medios de 4 páginas.
  • Eric Stoen, creador de viajes con unos 330.000 seguidores en Instagram. Compartió su kit de medios de 1 página.
  • Lauren SoYung Lim, una influencer con unos 230.000 seguidores en TikTok. Compartió el kit de medios de 9 páginas que usó para promocionar marcas.
  • Macy Mariano, creadora de moda y estilo de vida en Instagram con 168.000 suscriptores. Echa un vistazo a su kit de medios de 9 páginas.
  • Gigi Robinson, una creadora con unos 134.000 seguidores en TikTok. ella compartió la Kit de medios de 17 páginas que usó para obtener acuerdos de marca con Amazon y Tinder.
  • Justine Jakobs, creadora de contenido para adultos con más de 36 000 suscriptores de OnlyFans. Aquí está el kit de medios de 4 páginas que usa para promocionar marcas a medida que se expande más allá de OnlyFans.
  • Tess Barclay, una creadora con sede en Toronto con unos 34.000 seguidores. Aquí está la última versión de su kit de medios de 1 página.
  • Y aquí están 4 kits de medios utilizados por los creadores de viajes para calificar estadías de hotel gratis.
  • Jen Lauren, una nanoinfluencer de YouTube con cerca de 6900 suscriptores. Compartió su sencillo kit de medios de 3 páginas.
  • Kayla Compton, una nano influencer con unos 6.800 seguidores. Aquí está el kit de medios de 8 páginas que usa.

« Es importante construir una relación con las marcas y trabajar con las marcas que ya amas, especialmente cuando estás comenzando, para generar la lealtad de los suscriptores », dijo Lauren a Insider. « Solo me asociaré con una marca si también beneficiará a mi comunidad y encajará orgánicamente con mi contenido ».