• Bud Light lanzó un nuevo anuncio con la estrella de los Kansas City Chiefs, Travis Kelce, titulado « Backyard Grunts »
  • El spot de 15 segundos mostraba a personajes tradicionalmente masculinos gruñendo y suspirando con una cerveza en la mano
  • Anheuser-Busch EE. UU. ha visto meses de caída en las ventas después de una promoción con una persona influyente transgénero

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Bud Light tiene como objetivo recuperar a los conservadores con un nuevo anuncio que presenta a la estrella de los Kansas City Chiefs, Travis Kelce, y varios hombres decididamente menos atléticos que se acomodan con cautela en varios asientos y gruñen.
El comercial, apodado « Backyard Grunts », se estrenó el domingo antes del feriado del 4 de julio en un aparente intento de revertir una caída de meses en las ventas de la antigua cerveza preferida en el centro de Estados Unidos. Bud Light enfrentó una reacción violenta por asociarse con el influencer transgénero Dylan Mulvaney en abril.
El nuevo anuncio de 15 segundos mostraba varias reuniones en el patio trasero y no tiene diálogo, aparte de gruñidos, suspiros y Kelce diciendo « sí ».
En el clip, el ala cerrada de seis pies y cinco pulgadas y 250 libras en realidad nunca toca, y mucho menos prueba, el producto presentado.

El presidente ejecutivo de Anheuser-Busch US, Brendan Whitworth, eludió una pregunta la semana pasada sobre si la promoción con Mulvaney fue un « error » o no.
« Para nosotros, lo que necesitamos comprender y apreciar profundamente es el consumidor y lo que quiere, lo que le importa y lo que espera de las grandes marcas », dijo Whitworth a CBS.
Mulvaney rompió su silencio un día después y dijo que los representantes de Bud Light nunca se acercaron a ella mientras resistía la reacción a su asociación con la marca.
“En mi opinión, que una empresa contrate a una persona trans y luego no la apoye públicamente es peor que no contratar a una persona trans porque les da permiso a los clientes para ser tan transfóbicos y odiosos como quieran”, dijo Mulvaney en un video. .

La icónica lata azul ha sido suplantada por la importación mexicana Modelo Especial como la mejor cerveza en Estados Unidos, y Whitworth dijo que Anheuser-Busch desde entonces ha triplicado su gasto en publicidad de Bud Light.
En un comunicado a principios de junio, Whitworth dijo que la compañía tomaría medidas financieras para suavizar el impacto de la caída de las ventas en los empleados y distribuidores independientes. También dijo sobre la estrategia publicitaria de verano: « Puedes esperar que Bud Light refuerce lo que siempre te ha gustado de nuestra marca: que es fácil de beber y fácil de disfrutar ».