Con Funko acercándose a su 25 aniversario, la marca global de juguetes y artículos coleccionables está mirando hacia su futuro y parece tener experiencias de fanáticos en el centro de todo. Entre los anuncios hechos por Funko esta semana se encuentran la gira Fun on the Run (un viaje a través del país con paradas interactivas en el camino a la Comic-Con de San Diego), una tienda minorista con el tema de Snoop Dogg que llegará a California y un viaje de la empresa. al evento masivo Comic-Con de Brasil conocido como CCXP. Luego, ¡está papá ! Candy, que entregará dulces con coleccionables, rompecabezas para mantener ocupados a los coleccionistas, y la marca también está ingresando al espacio digital ofreciendo NFT.

«Creo que al salir de la pandemia, aprendimos mucho sobre cómo atraer a una audiencia digital», dijo Dave Beré, vicepresidente de marca y marketing de Funko. «A medida que regresamos en persona, en primer lugar, queremos volver a estar juntos con nuestros fanáticos en persona, eso es importante. Así que ese es realmente el motor, pero ¿cómo podemos ser inclusivos? Traiga este componente virtual y acompáñelo con el en experiencia personal y solo queremos hacer más de eso. Queremos que sea algo más que el producto que la gente va a comprar». En la Comic-Con de San Diego, Funko se hizo grande con su configuración Funkoville que dominó una gran esquina del Centro de Convenciones de San Diego y su evento Funko Fun Nights. Fun Nights reunió a un par de miles de fanáticos en un salón de baile para festejar, animar, coleccionar y más.

«Seguimos queriendo ampliar los límites y establecer el nuevo estándar», dijo Beré, hablando sobre las experiencias en persona con Funko. La tienda Snoop Dogg, formalmente llamada Tha Dogg House, ofrecerá a los coleccionistas al otro lado de la calle del SoFi Stadium la oportunidad de obtener artículos exclusivos en Pop ! y las líneas Gold de Funko, así como los productos de su enorme fábrica estándar de licencias. Sin embargo, esto no significa que más tiendas Funko comenzarán a aparecer en todo el país en el corto plazo. Beré dijo que no hay «nada inminente» cuando se trata de expandir las tiendas Funko. «Ya ves dónde tenemos nuestras tiendas hoy», dijo. «Tenemos la sede y ahora tendremos dos con esto en el sur de California. Creo que queremos brindar esa experiencia a más fanáticos». Aún así, es optimista sobre la perspectiva de que se abran más tiendas en el futuro.

(Foto : Brandon Davis /

¡Después de todo, Funko es mucho más que el Pop ! cifras por las que muchos las conocen. La marca se hizo cargo recientemente de Loungefly y Mondo, que se destacaron en gran medida en su configuración de FunkoVille en Comic-Con durante el verano. ¡La configuración parece indicativa del futuro de las marcas, una escena que vio una estructura masiva que albergaba a todo el Pop ! las figuras se sentaron en lo que fue diseñado para estar al otro lado de la calle del edificio de Mondo y el edificio de Loungefly. Ambas tiendas separadas mantuvieron la energía de las respectivas marcas alojadas en su interior. ¡Si bien están en la misma línea que Funko y el popular Pop ! cifras, tanto Loungefly como Mondo seguirán siendo independientes mientras se benefician del alcance y las licencias que Funko tiene para ofrecer.

«Cuando comenzamos nuestra investigación de consumidores, realmente, conocemos a nuestro coleccionista. Conocemos al fanático, conocemos ese grupo demográfico, sabemos cómo comercializar con ellos. Todo eso», dijo Beré. «Esto realmente se centró en la cultura pop más amplia, entendiendo eso. Y creo que si comprende cuán grande y considerable es ese mercado para cuántas personas se involucran con la cultura pop, encontrará que hay muchos productos diferentes además de solo figuras con las que la gente se conecta, que comprarán y representarán su identidad y todo eso. Y creo que ahí es donde se vuelve realmente interesante cuando empiezas a pensar en Mondo y Loungefly en nuestra cartera, porque creo que realmente estábamos creando productos para todo el mundo.»

También se ve como una calle de doble sentido. «Mondo es tan bueno en la música. Creo que realmente nos pueden ayudar», explicó Beré. «Loungefly tiene una base de clientes mayoritariamente femenina. Creo que aprendemos mucho de eso y nos asociamos con los especialistas en marketing allí para comprender eso, para ver, identificar los puntos de conexión con la marca Funko y estamos conectados como un grupo de marketing. Así que siempre estamos hablando de lo que estamos viendo, pero siempre bajo el amplio paraguas de la cultura pop».

Con más de 1100 licencias y tres marcas importantes, Funko está listo para celebrar su 25 aniversario con la mirada puesta en el futuro cercano. «Estamos planeando, estamos en el 24 en este momento», dijo Beré. «Entonces, diría que desde un nivel básico eso es importante y, para Funko, eso está más lejos de lo que jamás habíamos planeado. Pero eso no significa que nos mantengamos alejados de la magia de. Squid Game lanzado en Netflix. Todos se están volviendo locos. Todavía tenemos un canal que mantenemos abierto, que la cultura pop está en constante evolución, cuando Squid Game salga, podemos dar la vuelta rápidamente y tener algo en el mercado en seis meses. Entonces, ¿planeamos? Sí. Mucho relacionado con el contenido ? Sí. ¿Lote vinculado a Evergreen? Sí. Pero siempre mantenemos esa línea abierta para estar listos para comenzar, para brindarles a los fanáticos lo último y lo mejor de la cultura pop «.