Publicado el 11 de enero de 2022 a las 15 :12 Actualizado el 11 de enero de 2022 a las 17 :31

El 59% de los ejecutivos de medios vieron un crecimiento de los ingresos en 2021

Una de las grandes sorpresas de este informe es el aumento de ingresos registrado por muchos periódicos. Más de la mitad de los encuestados (59 %) indica que su facturación ha aumentado durante el último año, teniendo en cuenta tanto la publicidad como las suscripciones.

El informe subraya así que los medios se han adaptado a la nueva situación, acelerando las suscripciones, el comercio electrónico y los eventos digitales. Además, el crecimiento de la publicidad en línea ayudó a respaldar los ingresos publicitarios. Por el contrario, el 8% de los encuestados reporta una disminución en sus ingresos y el 20% estabilidad.

Este crecimiento de los ingresos puede parecer contradictorio en medio de una pandemia y, a pesar de que muchos medios han visto disminuir su audiencia. El estudio especifica, de hecho, que el 54% de los encuestados notan un tráfico estable o decreciente en su sitio. En concreto, en Reino Unido y Estados Unidos ha disminuido el consumo de noticias online. Así, al otro lado del Atlántico, los principales diarios estadounidenses -en particular los opuestos al expresidente republicano como el « Washington Post » o el « New York Times »- han sufrido en los últimos meses.

El 75% de los ejecutivos de medios son optimistas sobre el próximo año.

Cifra alentadora, tres cuartas partes de los que respondieron a esta encuesta son optimistas sobre el próximo año, al menos en lo que respecta a su empresa. Una de las explicaciones radica en el buen comportamiento de las suscripciones, especialmente las digitales. Por ejemplo, el “New York Times” apunta a la simbólica cifra de 10 millones de suscripciones en 2025. Por el contrario, solo el 5% de los directivos dice estar preocupado por el futuro.

Por otro lado, la confianza es menor en el periodismo en general : el 60% de los líderes dicen tener confianza. La preocupación es particularmente palpable en países donde los propios periodistas están bajo ataque y donde existe una fuerte polarización de los medios.

El 79% de los jefes confían en las suscripciones digitales

¿El foco principal de los líderes para este año? Claramente, suscripciones. El 79% de los encuestados (privados) sitúan las suscripciones digitales en la parte superior de sus fuentes de ingresos para el año (en comparación con el 74% en 2020). Por delante de la publicidad digital (73% frente al 81% en 2020), “publicidad nativa” (59%, frente al 75%). Las estrategias de diversificación, consigna del año pasado, también están presentes: los eventos se citan en un 40% y el comercio electrónico en un 30%.

Sin embargo, este enfoque en la suscripción no está exento de dudas. Casi la mitad (47%) teme que el modelo de suscripción esté empujando el periodismo hacia lectores más ricos y educados. Y algunos títulos nuevos van en esa dirección : lo atestigua el muy reciente anuncio de un nuevo medio fundado por el exjefe de Bloomberg Media con un periodista del prestigioso « New York Times », dirigido a un público con título universitario.

En Francia según Acast en Francia.

« Está claro que muchos editores creen que el audio ofrece mejores oportunidades de participación y monetización que invertir en impresión o video », dijo Nic Newman. Los boletines por correo electrónico ocupan un segundo lugar cercano con un 70 % y los videos digitales con un 63 %.